HarperWells是一家位于英国东部城市诺里奇的葡萄酒经销商，成立于2006年。创始人Dean Harper及Ed Wells致力于寻找世界各地的高品质葡萄酒，他们坚持每一瓶酒都需要由他们的团队亲自品尝过方决定是否引进。近日，他们委托当地的设计公司The Click设计了新标志。

虽然HarperWells不是酒类生产商而是经销商，但他们希望在品牌中能够体现他们产品最本质的东西，同时也能够传达与该行业一个充满崭新气息的形象，即，HarperWells将定位于一家现代的、亲善的 、具有超前理念的二十一世纪的酒类经销商，而不是我们以前所看到的充满传统气息的蜡封印章或者那种结构复杂花俏的传统字体等风格的葡萄酒零售店。

设计公司谈到最后定稿的形象：

“最后的形象其实非常简单，就是一串葡萄的形象，但在应用中它却充满了生活气息。图案通过简化处理，将葡萄形象形成一个简单的圆点，同时调整，使它们每个元素都间距均等，形成一个具有几何美感的图案。”

如果只是看到上面这个图案，我一下子不知道“二十一世纪”及“超前理念”在哪里。葡萄形象在同行形象中是一种本能的解决方案，但也说不上有多独特，虽然它出来的效果确实不错。字体采用服装时尚领域常用的Didot字体，倒也显得简洁及优雅。

令你眼前一亮的是下面的推广应用效果。设计公司自己也意识到只是利用葡萄来传达很难有新意，所以在宣传中充分利用了圆点来传达出更多的意义。他们委托了专业的拍摄公司，通过与标志圆点一致的摆放，拍摄出一系列的照片作为推广之用：

广告词：“真正独一无二的珍藏”

广告词：“品酒活动”

广告词：“为每一个欢庆时刻干杯”

广告词：“年度体验”

设计公司谈到这些推广宣传设计：

“我们与客户紧密合作，提炼出与他们业务息息相关的一些重要信息。如他们经常举行的品酒活动，种类繁多的珍藏品，平民价格策略及他们团队成员在工作中的各种品酒体验。”

上述这些广告宣传利用了与新标志一致的视觉效果，同样传达出与消费者相关的重要信息，如软木塞与“年度体验”、香槟与“为每一个欢庆时刻干杯”，同样令消费者感同身受。圆点也不限于酒类相关的物品，还可以利用其它元素传达出更广泛的意义，如下方利用硬币传达的“众多酒类价格低于十磅”的广告宣传：