地域文化决定地方网站

　　地域不仅是一个自然地理意义上的范畴，而且也是一个政治、经济和文化意义上的范畴。地域文化，笔者在此指的是地域上的人的现实实践和历史遗存。笔者所指的地方网站，是指近年来出现的各省、市级新闻网站。笔者认为，对地方网站而言，它的存在和发展是先天地受地域制约的，它在做什么，它应当做什么，它能期待什么，都因其地域特征而决定了它的实践可能性。因而，地域天然地构成了地方网站的界限，从而也决定了它的视野和定位，总之，在某种程度上，地域文化决定地方网站。

　　笔者认为，这是个基本事实，可是有些地方网站对这一基本事实并没有一种基本的理性自觉，并因种种主客观条件的限制，地方网站的特色并没有得到彰显，而地方网站要得到持续有序的发展，必须清醒地意识到自身的地域身分并在此基础上创造性地利用地域文化资源，在内容上为网站赢得声誉、网民的欢迎及同行的认同，最终赢得市场青睐和发展良机。

　　一、地方网站在做什么？

　　地方网站近年来各地做了不少，这些网站的现状如何？它们在做什么？

　　这些网站大多是重点新闻网站或者依托传统媒体所建立的地方新闻网站，它们的现状一般是：在网站内容上专注于国际、国内时事，也有大量的地方资讯；在网络商务上有网络广告、信息增殖服务、网站建设、电子商务等等。不过，比起商业门户网站，这些网站的访问量增长并不是很大，固定的用户也不是很多，广告和电子商务的收益有限，真正能步入良性发展的新闻网站还不多，不少网站把精力更多地花在维持网站的日常运营上，网下运营重于网页内容呈现，网站的内容策略和商务策略都不是太清晰，要做大做强，尚有待时日。

　　有不少地方网站的投入有限，资源有限，要做几件事并不容易，在低投入的前提下，贪大求全也不可能；当然也有一些网站因投入相对较大，网站内容则显得更丰富一些，针对网民的服务也相对要多一些，各地新闻网站依据自身的条件，所采取的发展步骤也不一样。就目前的情况来看，笔者认为，地方网站有两种策略：第一种是内容架构不断扩充，技术含量不断增强，个性化服务不断增多，电子商务不断发展，有朝综合类的服务网站发展的趋势。另一种是专注于地域资源，在走纯粹网媒路线的前提下，以“我有人无”为切入点，寻求市场认同和经济增长点。

　　对于前一种策略，不是一般的地方网站可以达到的，这需要极大的投入。采用第二种策略的地方网站倒是不少。以我们荆楚在线网站为例，这个网站的前身是湖北日报网络版，湖北日报报业集团采取的是一种低成本推进的策略，因而，网站的活动空间非常有限。荆楚在线在2001年底网站开通之初，即定下了网站的内容策略，认为在现有条件下，只能集中力量做本地资讯，网站的网页所呈现的内容完全以本地新闻为主，并且发布在页面最显著的地方，除了每天大约采用40条新华社电稿，任何没有版权或没有取得信息授权的新闻信息，荆楚在线不予采用，因此，荆楚在线从一开始就是一个原创新闻网站，虽说规模有限，但是推进的策略是清晰的，而且是长期的。

　　这两种内容策略不存在孰优孰劣的问题，只是一些地方网站的现实特征。

　　二、地方网站应该做什么？

　　虽说现在各地方新闻网站的内容策略有差异，但是，毕竟这些网站在起步的时候都是地域性的新闻网站，我们也不排除有些地方网站可以做成全国性网站的可能，只是至少在目前还是地域性的。

　　那么，地方网站究竟应该做什么呢？

　　笔者认为，地方网站既然名为地方网站，这本身就是一个基本的定位，说明这个网站是在某处，是某一地方的。因此，地方网站首先要确认的是——地方网站就是地方网站！这句话看似同意反复，却隐含了一个在不经意间被忽略的对网站自身的认识问题。我们可以看到不少地方网站在开创之初，经常在没有取得信息授权的前提下，随意使用别的网站的信息，把内容重点放在自身并不具备优势的国内、国际时事新闻上，大网站怎么做，它也跟着怎么做，很有点像炒股跟大户，却忘了自身的优势在哪里，这样，网站特色当然得不到彰显。

　　同样，地方网站既然身为地方网站，就有别的网站所不具备的地域优势，这优势就是为各地所独有的地域文化资源，而这，恰是各地方网站真正能有所作为的。这些资源表现在，各地的自然资源和人文资源都各有特色，现实社会生活丰富多彩，都可以在网站上得到呈现。

　　现在，我们可以看到不少地方网站做地域性内容做得很多，有不少网站做出了极具地域文化特色的网络内容，笔者非常认同这些地方网站的努力。

　　我们荆楚在线在内容方面一直是很努力的，也自律甚严。网站开通两年来，我们做的35个网络新闻专题中全部都是地域特色的。我们发现，越专注于本地，越能得到网民的认同，网络互动明显增强。在去年年底的“九连墩楚墓发掘”专题报道中，荆楚在线的浏览量第一次突破百万，而到今年二月做有关湖北省情的“来一次思想大解放”专题报道时，即突破两百万，读者就单条新闻的评论首次达到20页，到非典期间，浏览量则突破四百万了。由此，笔者想到，只要内容策略得当，地方网站的影响力是可以预期的。

　　不用说，网站内容和商务是直接相关的，内容上的“我有人无”才具备了交换价值，另外，近年来培养起来的一批忠实的网民，购买力正在形成，因而，可以就近找到一批消费者，虽说这只是商务策略的一个方面。

　　当然，地方网站纯粹只做地方也许不妥当，但是，地方网站拥有的资源有限，无视别的网站的知识产权的行为终不可取。地方网站的行业自律应当加强，因为从无序到有序是一个必然的过程，无序的结果最终损害的是地方网站自身的利益。

　　三、地方网站可以期待什么？

　　很多网站视自己为媒体。网络媒体对受众而言，是一种高品质的“符号消费”——文字、图片、声频、视频都可以互相溶浸，交互性极强，发展空间有目共睹。作为地方网站，它可以期待什么呢？

　　现在好像说“内容为王”有些过时了，但是，最少把内容建设作为一种本分是应该的，对品质的追求，也应该是一种基本的责任，这是基础。随着各种类型的网站的增多，网站作为媒体的作用也会相应增强，这是可以预期的。随着网民的日益增多，固定的消费群体也是可以预期的。因之，地方网站做大也是可以预期的。

　　但是，要把地方网站做强，则不是那么容易的事，这最终取决于某个网站影响社会生活的深度和广度，这种影响力的获得，笔者认为，最终还是要看各地方网站对地域文化资源利用的深度和广度。