博客与传统媒体有很大的差异，博客是即时性的、平等性的、草根性的东西。　

　　博客是传播个人品牌的工具，但最初并不是这样。博客是怎么一步步变成了传播个人品牌的工具？华声在线日的副总裁孙虹钢告诉《成功营销》记者，博客从开始的时候是网络日志的形式，那时候自己写博客，别人并看不见，因为需要密码;一段时间后，博客衍生成私人日志放在网上公开，网站组织和建议别人来看，这就是博客秀。比如说芙蓉姐姐，虽然她不承认主动推广自己的动机，但是她把自己的东西放在网上让别人看和评，这就有秀的成分存在；博客发展到第三个阶段后就是推广，不但写、储存，还形成了多个博客的现象，这时候的博客就成为传播个人品牌的工具。

　　从博客三个阶段的演变过程里，我们可以看出博客与传统媒体有很大的差异，没有固定时间段，也没有非此不可的强制性，博客是即时性的、平等性的、草根性的东西。

　　但是因为网民在上面可以匿名参与，博客一定程度上成了情绪的发泄渠道。当本来就是吐吐口水，谈一谈开心事的地方，变成了在现实生活中情绪的宣泄，如果平时用嘴骂不出来的各种恶毒词汇都可以在博客中写出来，博客的环境就需要人来管管了。比如说，在潘石屹的新浪博客就曾经出现过骂得非常有水平、非常痛快、非常酣畅淋漓的匿名评语。

　　孙虹钢现在提出“净化博客”的口号，这是为什么呢?孙虹钢告诉《成功营销》记者，以前他经常在博客中国发文章，但是现在已经去得比较少了，就是因为里面出现了木子美、流氓燕之类的博客。另外，孙虹钢的网易博客出现乱发激情信息的情况。在孙虹钢看来，博客的自主性给很多人带来了困惑，有些网友的博客成了不健康的场所。因此，孙虹钢提倡博客应该有一个净化的环境，并且应该施行实名制。

　　实名制也是孙虹钢所在华声在线首先提出的一个概念—精英实名博客。通过审批，网友的博客圈子就成为了不是任何人都能进来的乱糟糟的场所，博客圈就净化起来。

　　那么，孙虹钢怎么看待博客的未来?

　　第一、博客肯定会受到监管的，就是实施实名制。这是人对自己社会角色负责的一个表现。

　　第二、当博客越来越多的时候，就会有种技术实现网友对个人网络门户的需求。每个人在互联网上所留下的信息都可以“抓”过来，不管网友在论坛里的、还是他的N个博客、别人对网友的评价、各种资讯里面留下的痕迹，网站可以通过技术进行最终的聚合。这就是介于新浪和百度搜索之间的一种网络形态。

　　第三、这些基于博客兴起的门户网站可能面临危机，因为网站就是做二次销售，就是靠卖广告赚钱，当这些博客作者有了个人网络门户的时候，博客的商业价值就出现了，同时对博客网站造成冲击—摆脱网站并分散博客门户网站的广告资源。因此，个人网络门户就是这些拥有博客的大型门户网站的掘墓人，这些博客网站未必能真正从博客中得到好处。

　　可见，表面上平平常常的博客带来了不少的风波，同时也给原本就风云诡谲的网络世界的未来增添了更多的不可知因素。现在，已经有提案提出要规范博客和播客这些网络形态，这可以在一定程度上给博客的发展限定一定的道路，但网络的无限发展可能是这些具体的行为规范所无法确知的，无法指导的。当然，这个一诞生就引发颇多关注和争议的博客也成了营销人、媒体人和传播人的新宠，相信博客也将在以后的网络发展中占据越来越大的地位，吸引越来越多的眼球。

张翼