广告作为一种文化、文化的反映和传播文化的载体,以自己独特的方式记录着时代进程,理应承担起弘扬精神文明风尚、塑造倡导健康生活方式的责任,作为一种商业的促销手段,为的是让顾客能记住这个商品,同时,广告也是一种艺术形式,有着很高的审美价值,它的表现形式也在不断变化与进步,由平面到多媒体经历了一个漫长的发展过程,但无论怎么发展,性元素只是创意的参考,因为“性”是一把双刃剑,运用得巧妙,不仅能在铺天盖地的广告信息海洋中脱颖而出,而且能给人带来艺术美的享受;反之,则千夫所指、身败名裂。因为“性”元素在吸引受众眼球方面无疑是很有效的,但性绝不是万能的,“性”元素的运用必须紧密结合广告主题,与所宣传的商品巧妙融合,同时不能过分裸露自然人体,以避免弄巧成拙,“偷鸡不成蚀把米”,当然,性感广告还必须符合当地文化传统与风俗习惯,做到入乡随俗。
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