西班牙教育、文化和体育部推出2017-2020年阅读推广计划,旨在让不同的人体会阅读的乐趣。

设计机构

TwoPoints.Net

宣传口号

‘Leer te da vidas extra’（阅读给你更超值的生活）

在项目概念化和视觉形式化之前，TwoPoints.Net进行了激烈的内部讨论，提出了以下问题：

1.现在的书是什么形式的？

2.目前的阅读行为是如何发生的？

3.现在的读者如何？

4.通过什么媒介进行阅读？

事实上，最开始官方机构只是希望得到一个为阅读推广计划而设计的标识。TwoPoints.net对现代通信传播环境下，静态标识的传播效率持怀疑的态度，于是决定设计一个灵活的系统来产生不同的标识和视觉语言，而不仅仅是一个标识。TwoPoints.net建议了一个灵活的视觉系统。

这场推广计划的战略，建立在两个非常明确的前提之上。第一，将阅读和有趣的活动联系起来。第二，基于电子游戏，他们想和更广泛年龄段的观众产生联系。希望阅读可以和有趣、游戏、努力、轻松联系在一起。

‘Leer te da vidas extra’（阅读给你更超值的生活）是受到80年代电子游戏美学的启发而产生的。灵活多变的视觉系统有助于产生不同版本的标识组合，水平或是垂直组合都可以。还创建了以10为单位的印刷样式，增加的品牌的识别度。让阅读和生命联系起来，色彩选用白色和红色，指的就是心脏的颜色。

西班牙和葡萄牙华特迪士尼公司首席执行官Simon Amselem和文化部长Fernando Benzo。

活动的第一年，他们一方面申请印刷活动，在马德里书展的摊位上张贴海报，并建立分发图书点；另一方面，在一个月内进行病毒式的宣传活动。这一活动受到了书商协会和类似机构的好评，并且在传播方面有很多合作。

宣传视频

视觉识别系统

观点

也许有人认为这样的主题表现显得过时陈旧，然而，这恰恰是设计机构希望引起受众共鸣的部分，从而引发受众的想象力。这套视觉识别简单直接的呈现出了活动想要表达的主题。阅读可以让生命更美好而有趣，可以把不同的人连接在一起。