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e家环保度假会所品牌设计

来源:sc115.com | 243 次浏览 | 2015-10-06

标签: 会所 度假 品牌设计

www.logosky.net 陈汉聪

本文题目中的e,与什么电信互联网没有什么关系,而是eco的e,顾名思义,与环保有关。Designers Anonymous负责了该酒店的品牌形象设计。

在设计领域中,“环保”可能是被用得最多的其中一个概念,以至于一面对一个与环保有点联系的品牌项目时,脑海里就立即会出现叶子,大自然,蓝天白云之类的,当然,这些元素你要用,也没有什么错,只是你很难做出新意而已。而设计师为Ecopod设计的品牌形象希望摆脱这种陈词滥调,而是专注于传达出一种高端的客户体验。而环保的理念,则贯穿于设计背后的思想。

标志通过负空间形成了一个字母e,比较特别的是直接用酒店名称形成e下方的负空间,而上方,则是一个圆形屋顶的形状,这个屋项,其实是呼应了会所的主要外观:

根据当地的航空条例,由于会所的位置比较特殊,屋项顶部的装饰必须调整,设计公司采用了英国军队编号为DPM-95的迷彩图案来进行外观处理。

由于其会所的住宿房间均是一个呈半圆球的形状,所以在e上应用也就顺理成章,而字体采用Avant Garde则呼应了整体正圆的感觉。如果e字没有在你的脑海里得到确认,你会感觉这个标志显得有点不平衡。设计公司并没有为该品牌定下一个固定的颜色,而是一系列的颜色。同时,标志在应用中,可以同时与其它词组组合。

为了体现大自然的气息,在品牌应用时,他们使用了很多体现大自然的图片来呼应,如下列的办公物品设计:

下方信纸的底纹采用了一个树瘤状的图片,这个倒是挺不错的,形成了一种既抽象但又挺有质感的气息,什么时候我也学着用一下:

标志放在信纸的这个位置,估计国内的也没有人敢这样放,设计公司将标志放在这个位置,是因为折叠后,标志上方的半圆,刚好处于第一个折页的底部:

标志在会所专车上的使用:

为了呼应环保的特点,会所的宣传品及各类名信片都采用了可循环再用的纸质及材料制作,同时标志在应用上都采用了替换词组中的一个e来使用:

网站设计采用了象一扇窗的概念来传达,所以网站上都是采用大幅的图片,就象你在房间中透过窗户所看到的美丽景色一样。设计师要求拍照的摄影师必须能够捕捉到当地崎岖不平的优美环境,以强化一种“真正野外”的感觉。

网站中的一个特色是,象下方第一张图右上角有一个眼睛状的元素,如果你只想仔细看背景的图片,而不想被文字挡住,点击这个眼睛按钮,所有文字都会消失,只剩下背景那张漂亮的图片,非常好的小创意啦(即下面两张图的对比)。这个创意是为了呼应“Ecopod不会在自然界中留下痕迹”的环保理念。

为了强化环保及低碳的理念,他们在网站设计中引入了blackle理念。这个理念很有趣,简单来说,就是显示“乌黑”的网页,是能够降低电耗及光能的,据称,如果GOOGLE的网页采用全黑的网页设计,可节省750兆瓦的电能消耗――虽然使用GOOGLE的人很多,但这个数字是否真的有这么多,还是有点疑问的――或许,过不了多久,最环保的颜色就是黑色了。

上图就是一个“乌黑”的网页,当你点击网页下方的Eco-mode(环保模式),则图片不见了,只有以黑色为主的文字网页。与某些视频网站的“关灯”功能有些类似。

这个环保型的会所中的环保理念,并没有在标志中得到多少体现,但在整个应用中却处处起到支配的作用,至少其理念的发挥,是非常能够吸引人的。从设计的角度来说,是一个高质量的设计。

是的,仅仅是从设计的角度来说!从其它角度来说,我对这些环保型的“山区小筑”是感到迷惑的。

我指的是整个会所的项目。你在“原生态”的大自然建立一座会所,这本身就是与真正的环保理念是相悖的,如果你纯粹出于商业目的,我反而觉得你的动机很纯粹,但会所却宣称自己有多环保。如果你真的注重环保,真的注重“在大自然不留下痕迹”,那最理想的做法就是,作为人类,少去打扰它!可循环利用的宣传卡片,“乌黑”的网页设计,确实是一种环保的做法,但其所节省下的“能源”是否可以弥补你在优美山区中的一家“高级会所”由于人类活动所带来的对大自然的侵害吗?明显不能。

所以这是一个让我感觉颇为复杂的项目。而这类“环保型”的酒店正方兴未艾,最早的环保型酒店,一般是用一些废旧的集装箱来改装,但其实,也只是外观是集装箱,其实里面一应俱全,与深圳那些“蜗柜族”不可同日语。

图片来源:Identity Designed

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