锐步(REEBOK)广告设计

    Reebok锐步，每个年轻人都能喊出的名字，我们常常都可以看到街上流动着的Reebok鞋、衣、帽，甚至在夏季运动裤下露出来的Reebok的袜子，它显然已经深入人心。

    每个品牌都是一个故事，运动品牌三巨头之一的Reebok锐步的故事，由约瑟夫家族编写。1896年约瑟夫?福斯特先生创立了Reebok锐步的前身，1958年，约瑟夫的两个孙子，约瑟夫和杰弗里?福斯特，他们以体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊（Reebok）重新命名了“锐步”。1992年是锐步的一个转型期，从那一年起，Reebok开始以赞助、支持职业球队、职业球员及职业运动联盟的方式，作为一种特别的市场策略，使其更贴近非洲小羚羊（Reebok）的新定义。2004年雅典奥运会，共有超过400名来自世界各地的运动员，以Reebok形象的身份参加比赛，其中包括俄罗斯体操队；美国男子篮球队、女子篮球队；西班牙、瑞典田径队；以及美国著名网球运动员大威廉姆斯和安迪罗迪克。

    Reebok与运动的关系是源远流长的。2002年，锐步与众所周知的美国篮球协会NBA正式建立了一个长达10年的战略伙伴关系，锐步为NBA、WNBA（美国女子篮球协会）和NBDL（国家篮球发展联盟）设计、制造并销售授权产品。同年，全美橄榄球联盟和NBA鞋系列上市，此举更加强了锐步与NFL和NBA的合作。从2004年至2005年赛季起，锐步已经成为了独家提供及销售比赛服装的品牌，包括所有NBA、WNBA、NBDL球队的队服、投篮上衣、准备活动服装、运动衫和联系用具等。同时，锐步还是唯一可以（除了部分限制以外）设计、制造，并且在几乎所有的销售渠道中销售NBA、WNBA、NBDL各支队的球帽、T恤、绒衫和其他服装产品。除此而外，锐步更与NBA篮球巨星艾伦?艾弗森和小巨人姚明合作。

    锐步与费城76人队的艾伦?艾弗森的合作，可以追溯到1996年NBA选秀大赛开始。锐步从那时起就一眼相中了当时的选秀状元艾伦?艾弗森。1997年，锐步专为艾弗森设计的篮球鞋――Theanswer隆重推出。穿着它，艾伦?艾弗森给NBA赛场带来了史无前例的兴奋与刺激，他的所向披靡为今日他在篮坛上的崇高地位打下了扎实的基础。2001年，在与艾弗森成功合作五年之后，锐步与这名公认的NBA当代第一的“最有价值球员（MVP）”签订了一个“终生”合同。这个“终生”合同保证了艾弗森将在他今后的职业生涯中一直保持锐步签约运动员的身份。而另一方面，Theanswer也借着这股热潮，获得了异常的成功，以至于它被不断升级，到2003年已经推出了Theanswer第七代。锐步为其推出的另一款Iverson署名鞋“IversonQuestionII”中的“OlympicGoldMedalVersion”全球限量发行2004双，更是引发了爱好者们的收藏狂潮。

    2003年锐步在众多运动巨星中相中了“小巨人”姚明，并签下了为期七年的代言合同，04年锐步先后在中国和美国首次推出了他的第一双个人署名鞋――“姚明鞋”HighPost，更特别在鞋舌上绣上了正式的姚明商标作为专属权。为了让姚明在运动时脚部更平稳和舒适，HighPost特别设计了鞋底中部Shank使得鞋面两侧稳定，外鞋底的360设计突出了最大程度的牵引力，鞋面的全皮面料增加了舒适感和耐久性。为了保护姚明以前受伤过的脚踝，HighPost设计采用了integrated lacing component，加强了对脚踝的保护。姚明正是穿着这双Reebok锐步公司专为其设计的HighPost“姚明鞋”代表中国，参加了在雅典举行的28届奥运会男篮比赛，最终和队员们携手挺进八强，创造了另无数球迷为之疯狂呐喊的奇迹！