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我看《人民日报》了

来源:sc115.com | 2016-04-28

标签: 我看《人民日报》了

我从没从这个角度想过问题,即当一个人代表公司面对记者,有时他是多么害怕和紧张。

-我看《人民日报》了

独立、敏捷的中美科技观察,硅发布微信号Guifabucom

作者 杨琳桦

有一次晚上在朋友家,遇到一位苹果高管,谈及苹果的“封闭文化”。其实,我觉得“封闭”没什么,纯属个人风格领域的事。不料,对方说起一句话,大意是:

你以为,面对一个记者,谁都能做到应付自如;或者说,谁都能在非常有限的时间段,将自己对一个问题的思考,做到清清楚楚明明白白毫无破绽不致被误解地表达出来吗?

这句话,让我回味良久,还差点开车撞到了树。可能是职业因素,我从没从这个角度想过问题。

这两天,我看了个文章,叫《用提问来促进思维,谈 What How Why 三部曲》。其实如果问我,什么是中美创投圈最大区别之一,我觉得最显性的:美国创投界,愿意自己表达和能写,以及就真写出来文章的人,很多。这部分原因,是因为他们更愿意分享;另一部分原因,他们中很多人,都有自己一套哲学系统和价值评判体系。当然写文章,对建立影响力也很有帮助。

LinkedIn 中国掌门人沈博阳有次在硅谷,曾提到这件事。现在我看到,领英已经在邀请一些名人或专业人士,在它们平台发表文章。我觉得是挺好一件事。

写作,没想象中容易,但对一个创业者的逻辑和思维训练、表达及自我追问能力,都有很大帮助。创投圈的人,固然忙得连滚带爬,但以一两个月频率做个规划,把自己关起来沉下心做个总结,也不是特别难的事,而且它可能还会带来意想不到的收获。

前天开放个人微信号后,我到今天,都没完全处理完信息,但我仍在这里留下个人微信号(Lynnyang9),创业者朋友联系我时,请注明“公司”和“创业项目”,最好也包括邮箱。我写过《下一波下岗的将是“天使投资人”》,别说做投资开始变成体力活,体力,从来是记者职业生涯很基础的一件事。我可真不想,大千世界的美好在硅发布平台,受限于我个人时间精力和知识结构,甚至包括体力的局限。

其实美国小伙子最可爱的地方,就是“搭讪”直接。所以除了我会对文章质量做一定把关(可能有点严格)外,创业者朋友如果想在硅发布平台,与我们后台几万创投用户,包括美国地区的创投圈子,分享对行业的观点及思考,不要犹豫,加我微信。有句话叫:“你越给力,我越帮忙”。

当然这么做,另一个原因,也是因为,我最近看“人民日报”微信看得很欢,今天是国内放假的最后一天,我转篇人民日报的微信《党报痛批微信朋友圈资讯“七宗罪”》,我觉得它好几个角度写得不错,中国内容领域需要更多原创,和观点的碰撞,尤其是真正身处行业深处的创投圈。

党报痛批微信朋友圈资讯“七宗罪”

近日,《人民日报》以整版篇幅发文,剑指网络新媒体“七种病”。5000 多字的原文仔细读来,干货很多。

现在的微信朋友圈,“标题党”层出不穷。什么“不转不是中国人”,好像不点个赞,就变汉奸似的;什么“世界都转疯了”,一打开看点击量,才几百;还有用夸张色情唬人的图片,配个勾人的标题……

所以,党报这次列举“7 种病”,还真是要呼吁有关部门好好管一管了。但愿明年这个时候再来看这篇文章,就能给这“7 种病”上柱香,给它们好好过个清明节。

第一,内容克隆化

症状:盲目跟风新传播形态,而不是考虑打造符合新媒体传播规律的产品,结果是新瓶装旧酒,换汤不换药,导致新媒体内容同质化严重。

病例:这种现象在一些传统媒体的新媒体产品和政务新媒体产品上表现得尤为明显。一些报刊的微博微信仅仅是转载见报的内容,一些政务新媒体只做政绩宣传,不仅浪费了资源,而且影响了自身形象。去年,某地方政府官方微博的账号被爆出开通以来只发过一条微博,还是热烈祝贺该微博上线,成为网民吐槽的对象。

药方:不能把新媒体仅仅当做技术和渠道,或者仅仅是为赶个时髦。不能罔顾自身实际,盲目跟风新传播形态,不然容易同质化严重,出现一批“僵尸产品”。

第二,求快不求真

症状:追求新闻时效不能以牺牲新闻真实为代价。为追求时效而忽视真实性,带来的损害是多少个“第一时间”都无法弥补的。

病例:3 月 18 日晚上 10 点左右,美国有线电视新闻网的新媒体账号,抢发了一条由 16 个英文单词组成的消息,称李光耀逝世。国内的微博、微信和一些媒体客户端随即开始推送“李光耀去世”的消息,一些门户网站快速推出相关专题报道,一时间满眼“追忆”。但仔细查看这些新闻,所有消息源都只是简单一句“据外媒”。事情很快发生反转,一些抢发转发的媒体纷纷道歉,声称消息有误。短短 20 多分钟时间,一条虚假新闻可以在全球媒体引发集体乌龙,新媒体的“时效崇拜症”可见一斑。

药方:新媒体从业人员需要强化的观念是:最好的新闻,并不总是首先被获知的新闻,而常常是报道得最好的新闻。

第三,迷信点击率

症状:以哗众取宠的手段追逐所谓的独家与劲爆案例,给媒体行业乃至广大受众带来价值判断的混乱。

病例:去年 8 月,美国一家名为 BuzzFeed 的网站流量超过纽约时报网站,成为美国第三大新闻网站。和大多数新媒体网站框架一样,BuzzFeed 在网站顶栏放置热门新闻和头条文章,但独特之处在于打开文章时,社交分享按钮无处不在,随时便于读者分享。文章内容上,萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事无所不包,但这些内容的共同特点是:满足了人们猎奇心理,极易生产病毒式传播链条。

药方:不能忽略新闻应该传播的价值和媒体应该担负的责任。

第四,标题玩惊悚

症状:“标题党”已经成为媒体圈的“公害”,不仅助推网络谣言的产生和传播,损伤了新媒体的公信力,也损害了整个媒体行业的声誉。

病例:今年 1 月,福建网友吴某在其微信公众号中发布了一条标题为“昨晚,石狮,震惊全国!一家 34 口灭门惨案!转疯了”的消息,在微博微信中被广泛转发,引发当地舆论的恐慌。其实文章内容只是一张灭鼠图片。随后,吴某因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局依法处以行政拘留 10 日。此种例子,在新媒体报道上已经屡见不鲜。噱头、煽情、媚俗、暴力的标题会吸引大量眼球。在一些新媒体上,“震惊”“转疯了”“不转不是中国人”之类的情绪化标题,往往占据着头条。

药方:新媒体不能滥用自身编辑权,不能无中生有捏造不存在的信息,不能断章取义曲解作者观点,不能盲目渲染和夸大冲突,不能为迎合低级趣味而制造噱头,更不能夸大其词生产虚假的标题新闻。

第五,广告硬推销

症状:私密化、个性化是新媒体特点之一。新媒体应当珍惜羽毛,避免过度商业化带来的受众反感和流失,以及长此以往对新媒体平台带来的生态破坏。

病例:不知从何时开始,微博和微信用户的“朋友圈”中,各种代购、特卖、海淘等信息扑面而来,而那些“分享拿大奖”的诈骗活动,也让不少人上过当。去年底阿里巴巴和腾讯以防止“过度营销”为名的相互“封杀”也让网友感觉不适。今天的微博和微信上,商业化的冗余信息已不再少见,长此以往,会对整个新媒体平台造成生态破坏。

药方:当前新媒体目标是寻找内容生产与商业模式的平衡点,避免过度营销。

第六,剽窃成重症

症状:一方面,新媒体上存在大量随意、恶劣、掐头去尾的嫁接、转载和“洗稿”,法不责众成为默许的规则。另一方面,维权能力弱、维权复杂、维权成本高等也是传统媒体面临的困境。

病例:去年 7 月,经济参考报诉网易著作权侵权案一审胜诉……传统媒体以成熟的采编队伍和巨额成本,采写了及时有效的重大新闻和难以复制的深度报道,大都被新媒体无授权无偿使用;新媒体很多投入巨大的原创内容,也轻易被传统媒体无偿转载。这样下去,新闻专业精神和专业队伍都会受到损害。

药方:好好贯彻落实《著作权法》,让遭侵权者敢打官司,打得赢官司。

第七,媚俗无底线

症状:将独家简化为噱头,将深度等同为内幕,将卖点误解成低俗,无论“标题党”还是“鸡汤党”,无论“乌龙新闻”还是虚假新闻,背后都是新闻价值观判断的失误。

案例:去年 10 月,网上出现了“90 后女孩用身体换旅行”的招募帖。原本在豆瓣和天涯论坛上的炒作帖,被部分传统媒体及其官方微博微信转发,推高了话题热度。有评论称:“无论新闻真假,它对社会主流价值观造成的伤害都绝不容姑息”。此后,这次事件被证实为某社交软件涉嫌色情营销假新闻炒作,被国家互联网管理部门依法查处。

药方:新媒体发展应该坚持社会责任与专业精神并举的原则,需要在媒体属性、商业属性和社会属性之间寻找平衡点。

(本文版权归作者 @杨琳桦所有,转载未经作者授权,任何组织、机构或个人不得对作品实施转载。)

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