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然而好马不吃回头草“回头路”将更难走! 加多宝“金罐大道”不好走将重推红罐

来源:sc115.com | 2018-06-20

标签: 加多 回头路 不吃 好马 难走

加多宝红罐回归

加多宝“金罐大道”不好走将重推红罐,然而好马不吃回头草“回头路”将更难走!23年前,红色罐装凉茶诞生。2015年,红罐凉茶装潢纷争升级,加多宝放弃使用近20年的红罐包装,金罐加多宝上市。3年后,加多宝计划恢复生产茶红罐包装的加多宝凉茶,“红色经典”回归。加多宝这次走的又是什么路线?

近日,加多宝将向市场重新推出红罐产品,并以“红罐经典,重装上阵”为主题召开发布会。

加多宝红罐回归

事实上,加多宝重回红罐早有迹象。今年3月,李春林履新加多宝集团总裁后,提出了“二次创业,开源节流,整合优势资源,启动上市计划,三年内实现上市”。其间他曾公开透露,6月加多宝将发布全新品牌战略,若市场与消费者有呼声,将考虑“红色经典”的回归。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示,加多宝金罐产品市场表现不佳,这是加多宝重推红罐的重要原因。但此举对于加多宝意味着双刃剑,一方面能够吸引红罐消费者回归,但同时有可能造成已经运营多时的金罐消费者流失。尤其是加多宝近年来的资金链屡受质疑,渠道链信心受损,在此情况下,重推红罐意味着否定了前期金罐的包装升级投入,并且将对加多宝的渠道和落地能力提出考验。

加多宝红罐回归

一位不愿具名的业内人士指出,加多宝红罐产品已经隐退多年,无论是面对消费者还是终端渠道,都已经属于后来者,很难再与王老吉争锋。此次加多宝重推红罐产品,或会在价格上做文章。此前,加多宝与广药集团(现王老吉)就“红罐之争”经历了旷日持久的诉讼。在此期间,加多宝于2015年4月正式推出金罐包装,以规避红罐的法律争议。直至2017年8月,最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司,均曾为“王老吉”品牌商誉的积累,作出了积极贡献,确认双方在不损害他人合法利益的前提下,可以共同享有涉案知名商品特有包装装潢权益。

加多宝红罐回归

事实上,在“共享红罐”的判决出来后,加多宝是否会再推红罐产品,当即成为业内关注的焦点。彼时加多宝方面在接受媒体采访时未做明确表态,只表示,“做与不做,根据市场需求和消费者需求。”

而此次加多宝推红罐产品,在外观上将金罐的品牌元素嫁接过去,但其产品可能进行差异化创新,比如低糖版、青春版,而不仅仅是外观颜色上的简单变换。虽然加多宝具有一定的品牌力,但其产品条码较为单一,因此通过推红罐产品增加条码,即意味着增加陈列面,增加招商机会,抢占更多货架和经销商渠道,以充分放大品牌效应,也是正常的商业竞争策略。

加多宝红罐回归

不管它是否会与王老吉争霸,重点是加多宝红罐又回来了,也会引起一波消费者的回忆潮,对此你是如何看待加多宝的“回头路”呢?

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