3.企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于企业扩大产品的组合.为了适应市场竞争的需要,企业常常会同时生产多种产品.值得注意的是,这种产品组合是动态的概念,依据市场的变化,不断地开发新产品,淘汰市场不能继续接受的老产品.如果企业在每开发新的产品就要推出多个品牌或是标志时,企业必将投入很多的资金来宣传这些新的品牌,这样做显然是不明智的.如果公司使用同一个标识就要轻松的多,并且由于消费者对于某个企业或品牌产生了偏爱,在购买该公司其他相同名称的不同产品时就要容易接受的多.

　　(二)企业名称,品牌名称和徽标同一化给消费者带来的益处,主要有以下几个方面:

　　1.企业名称,品牌名称和徽标同一化便于消费者辨认,识别所需商品.随着科学技术的发展,商品的科技含量日益提高,对消费者来说同类商品间的差别越来越难以辨别,即便是同一企业也会由于生产很多类型不同的产品而使消费者难以弄明白它们的生产者是否为同一个厂家.有了企业名称,品牌名称和徽标同一化后,消费者就可以由一个标识来辨别,选择商品或服务.

　　2.企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于维护消费者的利益.有了这种统一的企业标识企业为了维护自己的企业形象就会自觉地恪守给予消费者的承诺,对每一款产品负责.这样一来消费者在无形中就获得了稳定的购买利益.

　　3.企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于消费者得到更多的利益.由于企业在推出自己的企业品牌或名称时要花费巨额的费用来进行广告宣传.“羊毛出在羊身上”,这些费用都将会以产品成本的形式分摊在每件商品上,这样商品的价格必然会升高,其实质是消费者来埋商品厂家做广告宣传自己企业和品牌的单.企业不可能不做宣传,但是我们可以尽量减少企业在广告宣传时所传达的信息项目,这样就可以通过把企业名称,品牌名称和徽标同一化来实现.分摊在每件商品上的额外费用少了,在保证企业一定空间利润的情况下,商品的总体价格也就降低了,消费者成了最终的受益者.