以索尼公司的企业识别系统设计来说明同一化的趋势.索尼公司对于企业形象的胜利上非常关注的.即便是企业与产品的名称,也必须准确和积极,比如公司名称”索尼”就是这样考虑的结果.索尼公司在1957年以前叫”东京通讯株式会社”,名字太长,毫无积极形象可言.1957年,公司聘请一批设计家,心理学家,广告专家重新拟订企业名称,通过反复的研究,他们决定采用索尼这个名字.索尼英文为SONY,出自两个考虑,一个是英语的音响(SONIC),另外一个是英语的乖孩子(SONNY),利用这两个字眼的谐音组合而成一个四个字母,两个开音节,全世界基本读音一样,字体采用比较单纯的无装饰线(类似中文的黑体)的埃及式克拉莱顿体,因此具有非常容易记忆,积极联想的功能,对于促进索尼产品销售,建立积极企业形象起到非常重要的作用.

　　除了索尼公司外,像荷兰飞利浦公司的所有产品(包括音响,电视,灯管,显示器等)都以“PHILIPS”为标志;佳能公司生产的照相机,传真机,复印机等所有产品都使用“CANON”为标志,连它的中文名称”佳能”也是由“CANON”音译过来的.由此可见,企业名称,品牌名称和徽标同一化的企业很多,特别是一些世界知名的大型企业更上如此.这种同一化给企业和消费者带来哪些好处呢?

　　(一)企业名称,品牌名称和徽标同一化给企业带来的好处,主要有以下几个方面:

　　1.企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于扩大产品知名度,更好的树立企业形象.由于采用了同一的标识,消费者更容易的记着了这些简洁明快,易读易记的符号.消费者记着了品牌名称也就记着了它的标志和企业名称,这样有利于企业更快更好的在消费者心目中树立起企业的形象.

　　2.企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于企业更方便的管理自己的企业识别系统,保护自己的合法权益.同一标识避免了要分别保护企业名称,品牌名称和徽标所花费的时间和资金,一个企业只需要保护好一个统一的标识句可以达到维护自己企业识别系统的目的.