一、 Flash 标识动画存在的媒体环境

　　1 、互联网诞生了 Flash

　　20 世纪 90 年代以后，互联网技术得到迅猛发展并晋升大众媒体的行列，从早期的拨号上网到高速宽带、一线通，再到现在流行的无线上网技术使得网络更是方便快捷，统计称 2006 年全球无线宽带上网人数将近亿，搜索引擎排名推广已经成为网络营销的重要内容和手段。例如 Google 、 Yahoo 、 Baidu 等等。面对这一有着强大发展势头的媒体，商家企业都争相借助于互联网宣传自身的形象，而标识作为 VI( 企业识别系统 ) 的核心组成部分，其自身可塑性就很强，从传统的平面媒体、影视媒体和空间实物媒体转移到虚拟的网络媒体上必然形成其独特的风格。作为网页制作三剑客之一的 Flash ，这个软件的与网络浏览器的结合可谓是天造之合，由于良好的视觉效果 FLASH 技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，从浏览者的角度来看， FLASH 动画内容比起一般的文本加图片 HTML 格式的网页艺术效果更加丰富，对于展示产品和企业形象具有明显的优越性。

　　2 、互联网的媒体优势和心理特征

　　互联网兼具报纸、广播、杂志、电视等大众媒体的诸多特点，如报纸广告的阅读主动性、杂志广告的重复性和视觉表现力强、广播的传播广和方便性、电视广告的刺激多面性和娱乐性等特点。网络媒体技术的一个显著特点就是交互性，以往的标识所运用的媒体多是单向性，受众只是被动的接受信息并没有互动性，而互联网是由受众首先主动参与既点击相关的连接，在与媒体发生接触的过程中始终是双向的，也就是说网络媒体与传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击信息，心理因素是主要动因。从受众心理的角度看，互联网有着如下特点：