来源:sc115.com | 273 次浏览 | 2011-07-09
关于《CI》诞生的经纬,能让人从史料与记忆中最易联想起的
《CI》原引起人,应是1960年代初期的美国汽车公司克莱斯勤的企业革新运动的发起人、当时的克莱斯勤的会长林·达恩基特先生。那时达恩基特会长正在历行每年一度的美国各地访问。访问中留给达恩基特会长印象最为深刻的不是自己的公司,而是一个名叫《哈华特·庄逊滋》的酒店的形象。而且让他吃惊的是它的数量之多,特别是它那完全被统一的橙红色的屋顶,新的方案油然而起,达恩基特会长决意也要让克莱斯勤角《哈华特·庄逊滋》一样用统一的形象立遍美国。因恩基特会长委托设计公司《L&M》*为克莱斯勤开发新企业形象。。《L&M》成功的利用企业的经营理念、精神与视觉传达形象的统一性的原理,为克莱斯勤成功的开发了五角星形状的社标。在社会上取得了空前的形象效益。当然企业彻底的优良理念、精神由优美的企业形象一线贯通,使克莱斯勤在社会上与消费者间取得了最明了的交流,自然经济效果与社会效益取得了是好平衡。
CI企业战略作为树立企业的社会形象的手段以及理论也随着克莱斯勤企业新形象的成功变革而被企业界一致推崇。
美国是一个由多民族构成的国家,为此,在语言文字上要取得统一规范的使用,是存在着难以被接受的客观事实。所以以简练、易懂、优美的视觉记号印象来作为交流与被认同的企业诉求,就成了美国在60年代开始所追求的企业风潮。但是《CI》的导入并不意味着成功的开端,因为企业的理念、精神与企业形象所不能贯穿的话,自然企业经营将受到最直接的影响。
3、CI是什么
《CI》是什么》对在目前广州正掀起的CI热的人们来说,已经不是一个陌生的内容。但问题是在于,过去的年代里所推崇的CI与今时代里所要求的内容产生了距离。我们很有必要在对CI原理的认识基础上以修正。