这就是创意小子的作用，也是Nike广告的力量。一直以来，人们都沉浸在Nike广告的神奇功效中。但实质上，是因为Nike把自己与群众感兴趣的东西联系了起来。Nike找到了一个大家都感兴趣的运动———篮球，通过带动、炒作、渲染等方式与群众的兴趣、热情结合起来，当大家的兴趣演化为狂热时，Nike的品牌也塑造成功了。

　　现在，篮球、足球已经足够热，Nike如何再挑动新的热潮呢？为了配合Stickman，Nike还在台下积极开展Freestyle酷炫之王全国大搜索活动，Nike表示：“篮球和足球不应该仅仅是晃过防守队员和得分，它还是一种把朋友们联系在一起的纽带。在喜爱篮球和足球的朋友圈子里，令人惊奇的球技往往是一种比语言更有效的沟通方式。每一个具有节奏感的动作，都是一句表达自我观点的语言，每一次展现各自球技的比赛，都是一次真正的对话。参赛者大多为20岁左右的年轻一族，他们不在乎旁人的眼光，只为自己的个性而自信。他们用熟练、花哨的街球动作向人们展示自我，毫不在乎这些动作是否与正规篮球动作有所出入。”

　　活动与广告的互动正是Nike的成功之处。刘海峰说：“Nike的整合营销做得非常好。现在的商业环境根本不可能单纯靠广告传播达到好效果。Nike一直在通过三步曲来创造高度参与性：一是通过广告传播来传达信息；二是活动是对广告的进一步支撑，两者紧密相连，通过活动实施创造高度的参与；三是强调体验以让消费者感受Nike的魅力。”

　　“Freestyle就是自由，不受约束的感觉。虽然我们并不会跳HIPHOP，但我们的篮球就是我们的舞蹈，跟着音乐，不管什么，动起来，舞起来，就是‘YOURSTYLE’！”参加比赛的组合MHSARS说。

　　在许多年轻人看来，freestyle已经不仅仅是一种篮球或足球的个人风格体现，而是已经上升到一种新的生活态度，充分感受自由，展示个性，获得无可替代的自信与希望。