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中国当代杰出广告人张全欣(2)

来源:sc115.com | 111 次浏览 | 2011-06-29

标签: 广告人 中国 张全欣 中国当代杰出广告人 大师心得

  因为喜欢营销与广告策划,我们为许多的品牌担任着管家的角色。作为广州4A公司,我们已为超过20家的全球500强的企业提供服务,也与境外传播公司结为长远的战略合作伙伴;因为喜欢影视,我们有了和顶尖导演合作的影画堂,也创办了在广州唯一的电影节,还与占中国80%音像出品的各大电影音像公司结为联盟;因为喜欢时尚,我们的斯达公关成为中国两个顶极模特大赛新丝路和ELITE的主要策划主办者,和来自台湾、香港的时尚杂志全面合作,还以“时尚星际风云榜”为平台,连同各大媒体、行业协会以及时尚界专业人士每年对中国时尚进行大盘点;因为喜欢艺术与体育,我们让更多的品牌参与了许多如张惠妹、林忆莲演唱会,网球精英挑战赛、国际名人高尔夫大赛等盛事;因为喜欢创造新的世界,我们致力于把如此多的时尚资源一一整合在星际传播的大平台上,我们希望在未来不远的时间里,成为品牌时尚化整合传播的“门户网站”,让品牌通过这里获得广泛的时尚资源,在系统化的时尚品牌打造链中散发独特的品牌魅力。

  广告,戴着镣铐修行

  从13年前开始做广告到10年前成立星际传播,其实我的另一个身份是电视台的文艺导演,在广告与文艺之间,我觉得做文艺就如随心而舞般浪漫,而广告则是戴着镣铐的修行。但也许是广告的挑战更大,从创办公司三年后,足足有五年的时间,我彻底放弃了我曾喜爱的文艺,潜心于学习和思考广告这门深奥的学问。

  对于我们这一代“广告界老人家”而言,90年代前期的广告只不过是摸着石头过河的阶段。幸运的是很早就遇到来自香港和国外的一些大哥们,从他们身上看到了许多不同于自己的知识和技巧,最重要的是思考的方式。记忆最深的是1995年,当我们还停留在因电视投放的折扣优势而以此为经营主项时,位居全球500强的企业美国雅培的中国区总经理JAMES面对我们的提案毫无所动地告诉我:我关心的是GRP,而不是折扣。JAMES的问题把我们带到了当时中国任何广告公司都陌生的媒介研究的领域。而正是这一次,让我们改变了所有的沾沾自喜、盲目自大的心态,从媒介研究到品牌策划、市场研究等方面重新学起。在这过程中,我开始有了“崇洋”的心态,面对大堆的洋学问,就像一个贪婪的小孩,拼命地允吸着其中的营养,不知不觉,自己的身上也烙下了一些不同于别人的痕迹。第二年,我们成为了美国雅培的中国广告总代理。之后六年中,我们一直保持着拥有国际品牌客户和与国际4A比稿胜出的记录。但即便如此,我知道星际传播要达到自己提出的“服务国际化”的标准仍有很长的路要走,因为我们所做的不再是效仿外面的东西,而是让自己又让世界品牌在中国获得成功的能力。而要做到这点,一定要让自己骨子里是中西结合的思维模式。

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