来源:sc115.com | 240 次浏览 | 2011-06-29
吴扬文说,意识形态的觉醒,就是“后”的诞生。
——你和客户谈生意的时候不太像谈生意,似乎想相互谈谈心?
吴:我们的专业部门会去谈客户,我只是偶尔和客户做理念上的交流,你会看到广告界有很多人忙于应付工作,谈客户,因为扭曲了自己,回来就骂娘,我尽量不这样,与人交谈我尽量选择我的角度,还原真实,让双方舒适,达到互惠。
——你的客户说你比较“另类”。 除了你的头发,还有你的言谈,和客户谈生意,还竟然说企业的钱不是让你们广告公司来赚的?
吴:广告为什么要做?不是企业要做,也不是广告公司要做,是产品转到商品的过程中,消费者需要的“知情权”,所以,企业必须要拿出一部分钱去做推广。我们的作用不是挣钱,而是帮助。
——为什么选择广告行业帮助?
吴:我深信自己应该是个作家,这不仅仅是我的梦想,至于读书时上大学、当记者的梦想只是个渠道,我的大学志愿只有一个,北大新闻系,此外概不考虑,结果差6分落选。出走了一段时间之后,我当兵去了,我曾经比较忧郁,有些小情小调,但是我内心向往阳光的生活。在海军陆战队的经历历练了我,当兵的日子红得发紫,第二年就入了党,那时我18岁,连队拉歌的时候我是站在前面的那个人。回到家我做过很多行当,在海南岛找了三个月工作,然后我带着300元钱来到广州,从做礼品做起,到最后和朋友合开了广告公司,叫“唐都”,我们用了毛泽东的手书二字,告诉自己“寓德于人,创造传播”。广告是个创造的行业,也是个伟大的行业。
——广告靠什么来帮助别人?意识形态?
吴:中国在汉唐的辉煌之后被称为支那,这不是一个人的责任,中国文化发展到今天,被一点点糟蹋却没人提及去兴盛,这是人群的责任。广告界今天提倡的“观念经济”,其实覆盖了新经济、信息经济、数字经济、体验经济以及创新经济等等概念,无论杰克·韦尔奇,还是“奶酪”,都是在授人以观念,包括党中央最新提出的三个创新工具,第一个就是观念创新,其次才是制度创新和技术创新。