——你的目标是？

　　吴：对于广告行业而言，在20多年的探索与思考之后，我们不希望仅仅得出“生意”两个字的结论，而是希望获得观念与哲学的一种内在提升。

　　——意识形态真的这么重要吗？

　　吴：日本民族是个可敬的民族，战后的日本工业发展之后，人民沉迷在物质中难以自拔，这时诞生了一本书，叫《清贫的生活》，这本书影响了日本大众，使骄傲的日本人清醒过来。所以，意识形态无论对民族还是对个人，都至关重要。

　　——你是否反省过中国的意识形态建设？

　　吴：有，中国人是“鼠哥”，所谓鼠目寸光，之所以在生意场上拼命压价，是因为只看中眼前利益。所以，中国人的“私德”很完备，但“公德”却不行。早在几千年前，《易经》的卦辞里就有这么一句话叫“天行健，君子当自强不息”，虽出自中国，却一直被韩国人视为国民精神。在今天这句话被叫做“与时俱进”。近有几本书可看，比如牛津的量子力学专家斯蒂芬的《时间简史》以及《果壳中的宇宙》，他们研究了时间和空间的相互纠缠，谈到了宇宙的精神。人是宇宙的产物，是唯一拥有灵魂和思想意识的生物，所以，对于世界的建设就是发展思想和认识世界，这是形而上的，而不是形而下的。

　　一位云南来的地产商听说吴扬文也是军人出身，立即要求见一面。两人缅怀起各自的点滴军旅生活，然后才谈合作。虽然同有曾经军人的豪气，但是吴扬文脱口而出的古诗文未免让对方有些措手不及。父亲给吴扬文起的名字取自毛泽东的“指点江山，激扬文字”，这让他难免一生文字的梦想。在办公室里摆放的一张80年代的集体照中，大多数人很难找到当时的吴扬文，因为现在的吴扬文，长发披肩，有一些“后”的味道。