吴扬文的广告公司在中信广场五十五楼。两面的大玻璃窗。我在下午四点进入他办公室的时候，西窗正布满了夕阳，照亮了靠窗安放的一副旧式桌椅，吴扬文正用粤语和广州的一位调酒师在谈即将开放的他的三百平方米的咖啡馆，两人显然意气相投，不住地点头和记下对方的创意，最终欢然而散。吴扬文叫人冲了杯咖啡，说，咖啡属于意识形态。

　　——300平方米的咖啡馆，该不是卖速溶咖啡吧？

　　吴：是正宗的咖啡馆，咖啡豆来自世界各地，这纯粹是我的个人喜欢，和公司业务没有任何关联。咖啡文化很深厚，它属于意识形态，人们说它提神，“神”是什么，就是意识形态。

　　——你对意识形态很看重？

　　吴：我常说一家报纸，一家广告公司，不应该出去拉广告，只要建立自己的价值体系，客户自然会被吸引。中国的意识形态建设很薄弱，虽然现在很难谈这个话题，但是它存在。我的同事给了我一份可口可乐公司前总裁唐纳德·基奥在艾默里大学毕业典礼上的讲话，叫《梦想的勇气》，他说，如果你希望生活得有成就感，生活得充实，有一样东西必不可少，那就是“激情”。他还说，我并不劝你们去买一副望远镜，我劝你们要有梦想的勇气，审视自己的内心，反问一句：“我究竟希望有怎样的前途？”然后保持实现自己理想的热情和道义上的信念。——我在上面批了一句话说，这简直是唐都的翻版！

　　——也就是说，你一直在用“激情”塑造你的公司？

　　吴：我在唐都的8年庆典上说过，总有一种奔流到海的激情冲动和使命感，这就是唐都；还有一种自由飞翔的本能和自由的渴望，这也是唐都。在此之下，才有创想和今天的成绩。然而唐都一直都很难属于一个时代，因为她努力领悟着时间的道理，在时间里存在，属于时间的未来。无论是煎熬还是欢乐，激情还是痛苦，除去那些情绪，在回顾中更多地让我们看到时间的印痕和启发——这使我们从诸多的选择之中作出这样的一种——表达自己的意识形态远比展现曾经的作品更符合我们自身。