邵：标王的结束，是企业广告行为理性的复苏，是市场恢复有序竞争的征兆。1980年，投放500万的广告费，就可以让全中国听到你的名字。如果这钱放到今天来花，就好比在嘈杂的茶馆里咳嗽一声，一点反应都没有。这是因为80年代的中国，在广告领域是一页白纸，任意涂鸦，痕迹都会很明显。但是经历近20年的市场较量，前人的脚印重重叠叠，对广告行为经过了反复的市场检验，只有合理的媒介组合才能起到有效的广告作用。广告是一种长期的经营行为，不是企业销售滞后、市场反应迟钝、产品积压等一系列病症爆发后才想起来要去补救的急药。企业一定要按照自身发展的规律进行品牌的整体规划，要有高瞻远瞩的眼界，而不要炒作“标王”这种急功近利的盲目的短期行为。产品的知名度高，并不意味着它的认购率就高，密集的广告轰炸相反会引起消费者的知觉疲劳和心理反感，使品牌在大量反复的媒介投放中丧失个性，造成浪费。

　　徐：广告新生代也好，广告老鸟也好，我们都在为广告而疯狂。广告的发展，也让众多的天才和全才找到了属于他们的合适位子。那么在广告界里闯荡多年，您最欣赏的广告人是谁呢？

　　邵：孙大伟。我觉得他天性伶俐且独立性强，能以一颗平常心去帮助客户共同成长。

　　徐：那哪本书对您的启迪最大呢？

　　邵：当然是大卫·奥格威的《一个广告人的自白》啦。一本好书它一定具有普遍意义，它用平实的语气、语态、语调教你做人的标准和价值观，它能发掘每个人的潜力，鼓励团队精神。

　　徐：怎么样的广告才算是好广告呢？

　　邵：一个好广告就是能够促使消费者在很愉悦的心态下，或者在不知不觉中主动购买。

　　徐：一个成功的广告它必须有效地促进销售。