徐燕 隆图广告高级文案 以下简称“徐”

　　邵隆图 隆图广告总经理 以下简称“邵”

　　徐：最近看到好多广告人拆分着人体器官，来做创意，有点恶心，也很痛苦。看了心里总觉得不舒服，似乎广告创意真的是走到了穷途末路，非挖空五脏不成了。

　　邵：创意不是挤牙膏，创意不是吸脑浆，它应该是一件快乐的事情。对于混沌的充满杀气的广告行业来说，好的创意就象是一抹清新，一丝微笑。生活是创意的主题，就看你是否参与其中，懂得发现。我挺欣赏何清辉的一个平面创意，传递的信息是“多一份小心，少一份担心”，画面用安全套和奶嘴的对比，简单明了地将多余信息过滤掉了，用极少的语言清晰地表达一个具有深意的主题。

　　徐：培育一个品牌就象是培育一个孩子，从小孩出生那天起，作父母的便有了忙不完的事。在您手中长大了那么多的品牌，那么作为品牌之父，您自己认为哪个小孩最值得骄傲呢？

　　邵：我们制造一些品牌，我们也改变一些品牌。在这些年的广告操作中，我比较认同的一个品牌就是光明乳业。光明乳业的成长伴随着上海几代人的成长，但是有一个很残酷的规律，不改变形象，品牌一旦老化，昔日的伙伴都将弃你而去。光明乳业通过全新CI系统的导入，让熟悉的品牌又新鲜起来。电视广告欢乐篇以健康向上的卡通牛为表现，掩盖了单一的产品诉求，从牛奶到欢乐的牛，健康的牛，智慧的牛，赋予牛人格，增大了创意空间，运用消费者的联想空间，充分表现“好牛好奶100%”的概念。

　　徐：其实中国许多企业也很注重广告宣传，也有很强烈的品牌意识。可是收效却不大。前两年中央电视台搞“标王大会”，如火如荼，气焰高涨，结果却输得一败涂地。