来源:sc115.com | 211 次浏览 | 2011-06-29
真:可以谈谈您对大陆广告界的看法吗?
孙:我不喜欢以外来者的角度来看,我喜欢投入。大陆有相当区域性,主要在北京、上海与广州,但我跑的不只这些地方,象新疆……,目的是为了了解中国的历史、市场。在大陆广告界我不是很了不起,但也有一定的影响,是善意的影响,比如“广告也疯狂”。我去给人演讲,只能是少数人,我把它通过大众媒体发布出去,更重要的是那是素材。广告是个资讯的行业,谁拥有资讯谁就有力量。有的广告公司没有资讯、广告素材,我等于打开了藏经楼,有些大公司有素材,但没有人去解读它,“广告也疯狂”做的就是这事。 大陆与台湾、香港在广告比赛中落差是大,但是做广告的目的不是比赛。打个比方,大陆的选美选出的到世界参选可能选不上,可是就能说在大陆找不到美女吗?台湾、世界各地有些非常有效的广告,但它们都没去参加广告比赛,有些去了也不会得奖,可是你不能否认这样不是广告,或者是无效的广告。 我一直讲有效的广告,现在提一下无效的广告,这不是能很快区分出来,一个人整天抽烟、喝酒、熬夜,一样没事,因为他底子好,但等底子用完的时候他就马上被淘汰。而有些客户就是真正骨子里有毛病,需要我们拯救,拯救这样的客户是有快感的。广告的存在意义是有专业能力,尊重专业。
真:谈到创意的问题,有不少广告人都是望着奖来做事,关系到创意与沟通,有时创意太好,但拿不准它的沟通能力。 孙:就象医生下药,需要在过程中不断拿捏,大人需要三颗,小孩是一颗还是二颗。要分辨什么样是有效?什么是好创意又有效?如果双方面有冲突的话,你当然要选择有效的;如果没有致命的危险,当然选有创意的。
真:您思考创意是以什么样的模式进行?