“极品和”——“和气生财”丰满品牌道具性

　　陈绍华是中国最具国际影响力的平面设计师之一。“极品和”的包装设计正是他在2005年的又一力作。

　　在“极品和”包装设计中，则再次体现了“和”文化所推崇的中和之道与融合精神。“极品和”的设计跳出了中国烟草包装所一贯的单一性表现手法，大师手笔以传统审美视角与现代设计手法相结合，呈现出一派大俗大雅、朴拙高贵的产品形象。

　　“极品和”以1956年出版的第二套人民币为创意蓝本，打破钞线工艺仅用于产品防伪的思维定律，在盒盖顶部、底部及侧面大面积采用卷花线纹的钞线设计。由中心开始，卷花线纹呈辐射状，由密及疏向外扩散，线条流畅，纹路清晰，不但美观大方，而且大大提高了仿造的难度，传达了“极品和”高贵的品质信息。在主体纹路之上，“极品和”的包装边框及顶部还分别饰以唐草纹、忍冬纹、流云纹等中国传统纹饰，庄重典雅，富丽华贵。

　　主体图案太和殿也采取了钱币风格的线绘方式，以线条间的疏密来表现空间远近及建筑层次的细腻变化。毛体“和”字作为整个包装的视觉重心，以深褐色处理，带出厚重的历史感，同时以柔性的雅金色线条清晰勾勒，随书写的变化而游走于每个笔触。整个字体刚中带柔，体现了产品的中和之道。鲜红的“和气生财”古篆体印章，与“和”字虚实结合，形成一个有机的整体，寓意富贵、祥瑞、财运通达。

　　远观“极品和”外观像极了一沓人民币，难怪有专家说：“揣着一包‘极品和’就象揣着一叠人民币。所谓手中有粮，心中不慌，这也是重要的消费心理”。