设计的背后是文化

　　作为一个高端品牌，和牌被设计成为了中国第一款“文化烟”，这里不能不说到“和文化”。五千年中国智慧的传承，以“和”为最高境界，构建了一套中和的宇宙观、人生观和方法论。《论语》云：“礼之用，和为贵，王之道，斯为美”，这个“和”，兼容“和”的态度与“和”的关系，是中国智慧“适度，圆融”的极高仪式。白沙集团总裁卢平于现代商业智慧中融入了她对“和文化”更高层次的理解，她认为：“和”是强者的文化，是多赢的文化，是可持续发展的文化。一语洞穿，“和”是白沙的企业态度，更是白沙的企业实力。

　　笔墨当随时代，设计也是这样，受时代的遴选与传承。“和牌”面市不久，就适逢鼎沸中国的“和谐社会”、海峡对话带动的“中国和”等等一系列以“和”为主题的社会大事件，这种“巧合”的背后，实际上正是立足于对中国传统文化时代化的深刻理解。

　　和牌的三支产品“和天下”、“极品和”、“紫和”站在“和文化”的平台上，表述中国智慧的不同内涵，呈现出和牌“和成天下”、“和气生财”、“紫气东来”的品牌文化之博大精深与无穷的包容性。

　　“和天下”——“和成天下”彰显品牌哲学性

　　品牌最大的广告就是产品本身。白沙营销科研决策层在讨论时提出，高端品牌的设计一定要大气、贵气，表达出“和而不同，和成天下”的品牌意境。

　　“和天下”的包装由中国梅高公司董事长高峻老师主持设计。作为国际广告协会会员、中国美术家协会会员、中国包装技术协会设计委员会常务委员，高老师在中国商业设计界拥有极高声誉。对于烟草包装设计，他也有着独到的见解：在品质高度同质化的今天，消费产品有一半消费的是品牌文化。一个成功的产品，就是要在消费者品味出众品质的同时，受文化沐浴，感受精神上、心灵上的按摩。