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土豆网称视频网站烧钱将持续三年 试行“造血”

来源:sc115.com | 218 次浏览 | 2011-07-16

标签: 土豆网 广告 视频

在视频播客网站集体亏损的背景下,昨日《每日经济新闻》获悉,国内最早创建的视频网站———土豆网独力打造的新概念广告营销系统悄然上线,试图以此突破视频网站受制于“缺盈利模式”的运营瓶颈。尽管开始拥有了自己的“造血系统”,但土豆网CEO王微并不敢掉以轻心。他认为,目前情况下,国内视频网站烧钱的局面仍将持续至少3年,而最终成功的视频网站将寥寥无几。

妨碍视频网站发展的症结主要表现在盈利模式不成熟、资金消耗量大以及版权问题等方面。

王微坦言,资金消耗大的视频网站必须解决造血问题,而其盈利终究还是要靠广告———把广告主、视频网站和播客三个点串联起来,才有可能解决视频网站的盈利问题。然而,如何让视频网站上的广告不为网友所反感、抵制?王微表示,不能模仿以前传统媒体那种简单粗暴、单向传播的广告模式,必须“让观众自己来决定想要看什么样的广告”。

据了解,土豆网的盈利模式主要以在播客制作的视频内容前加载时长为3秒、6秒或9秒的广告内容,并在赢得广告收入后与原创播客进行分成。不过,与传统广告不同的是,上述系统会根据网民在网站上的停留时间、点击的视频数据等进行分析后,有针对性地加载相关广告,以实现了广告对消费群的覆盖细分化,例如,不喜欢体育的网友,不会在土豆网上看到有关体育的广告。王微认为,这既可减缓网友对广告的排斥心理,也提高了广告投放的到达精准度。目前,此系统已吸引到麦当劳、七喜等广告商的关注,并开始试投广告。

此外,为了解决版权问题,土豆网已与1000多家版权方接触,并达成缔约关系。调查显示,截至2007年6月30日,土豆网的注册用户已超过538万人,视频的日播放次数则超过了5000万次,在国内视频网站市场上占有47%的市场占有率

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