□阿姆斯特丹自由大学 周林文

在人们津津乐道的Web2.0时代，用户获得了真正意义上的信息自主权。“去中心化”已经成为现实，网民的个性得到了前所未有的彰显。新鲜的网站层出不穷，用户与网站之间，正由传统的“读”向“写”、向“共同建设”发展。

这种趋势很自然地改变了我们的阅读习惯。在习惯了由编辑和记者决定我们看什么之后，你是否想过，如果这些都由我们自己决定呢？与其让编辑们废尽心思去琢磨，不如让我们自己来选吧！

虚拟世界的投票民主

“掘客网”——digg.com就是一个由我们自己选择新闻的网站。这个网站的创立者和它的大部分会员年龄在30岁以下，这类人被称为掘客。网站上的内容都是注册会员们上传的简介，介绍其它网站上发布的各种有趣新闻，并给出链接。

在这个网站上，会员可以通过“挖掘（digg）”来为自己喜欢的新闻投赞成票，通过“埋葬（bury）”对不喜欢的新闻投反对票。有5个选项来说明你“踩葬”它的理由：内容重复；广告、垃圾信息；话题无趣；内容不准确；观点站不住脚。只有被挖掘最多的新闻摘要才会出现在网站主页上。这意味着：实际上行使网站编辑职责的，是所有这些投票的会员。

这个网站主要刊登技术新闻——这体现了创始人、核心成员和会员们的共同趣味。网站创始人凯文·罗斯曾为TechTV工作，2004年他采访了Slashdot（全球最大的科技新闻网站之一）的创建者罗伯·马尔达。Slashdot也像现在的digg一样，完全是由用户提交新闻故事，但他们却有五六个专职编辑，负责把新闻贴到首页上。

这激发了罗斯的灵感。几个月后，他和几个合作者一起推出了digg的beta版。比前者走得更远的是：他把编辑的权限交给了所有浏览者。罗斯说不雇用编辑，是因为他相信大众智慧，认为如果能把无数网民的力量利用起来并使用得当，将会产生意想不到的效果。他还乐观地估计，随着会员的增多，他们的编辑作用会发挥得更好。

罗斯也许是对的。掘客网早期的会员中IT从业者占绝大多数，现在的会员构成则更加多元化。这种转变体现在了主页上，更多人的加入让首页上的文章类型日趋多样化，也更体现主流的价值观。

此外，掘客网在2005年开发出了交友功能。会员可以把其他会员添加为朋友，这样就可以在自己朋友圈里查看那些朋友在关注什么、评论什么。会员甚至可以查看朋友的朋友，并把他添加为自己的好友。

一些潜在的问题

这种虚拟世界投票“民主”，在一定程度上满足了网民们的需求。但值得注意的是，绝大多数内容是由少数活跃分子提供的，符合所谓的“二八定律”（20％的人提供了80％的信息）。自2004年掘客网创办以来，荣登网站首页的新闻故事中，超过一半的内容是由100名最积极的用户上传的。这些核心会员影响着整个掘客群体。

这种模式也让人担心首页上的文章质量不高，或者主题过于生僻，只迎合了一部分人的趣味。这种担心不无道理，掘客网首页上的政经类新闻的确不多，而且充斥着各种离奇趣闻，比如“电脑屏幕里爬动的虫子”之类。这可能是因为浏览者多为年轻人之故。

现在掘客网已有超过50万的注册用户，年总收入却仅为300万美元。它还没有获得任何利润，却在资本市场上备受追捧，市值超过2亿美元。即使在美国，掘客网的访问量也远远低于像《纽约时报》网这样的传统新闻网站。掘客网的崛起除了新鲜的创意之外，更多的是机缘巧合，正如罗斯所说，掘客网成立之后所经历的第一件大事是社交名媛帕丽斯·希尔顿的手机被盗，手机中存储的希尔顿裸照和许多名人的联系方式被传到了网上。这个消息几乎在第一时间登上了掘客网首页，当人们用google等搜索引擎查找关于这个事件的信息时，掘客网的链接在搜索结果中排名第一，这让掘客网的访问量暴涨，网站也一夜之间变得家喻户晓。

目前掘客网的模式已经传到中国，类似的中文网站就有cndig.com，cndigg.com和digg.cn等等。但这些网站能否复制掘客的成功呢？新兴的网站迫切需要知名度来拉抬“人气”，模仿者们能否有掘客网那样的运气呢？

Shvoong网的混合体策略

同样是为了帮助人们应对海量信息，Shvoong.com网站比digg走得更远。Shvoong的内容包括人文和纯粹科学，更加多样化。你不仅可以找到其他网站的新闻，还能找到书籍、报纸等其他形式文字材料的摘要。这个网站目前已经有了34种语言版本，包括中文。

在这个网站的“关于我们”那一页，他们饶有兴致地从古希腊说起，来说明信息爆炸对我们是怎样的挑战，而在其中文站上还不忘提及珠峰——他们声称要攀登“文化珠穆朗玛峰”。不过他们与掘客最大的不同是在经营策略上，Shvoong会给最受欢迎的摘要付报酬，这让它看上去像传统网站和掘客的混合体。

这种策略也许与该网站创始人的特殊背景有关。Shvoong的创始人，52岁的以色列人AviShaked，是世界上最大的赌博网站888.com的拥有者。他是日内瓦协议创始人之一，致力于实现以巴最终框架协议。2005年他代表以色列工党参加了大选，自称是“自豪的社会主义者和百万富翁”，承诺一旦当选将推行深化改革以惠及以色列所有民众。2006年12月，他给巴勒斯坦总理开出了10亿美元的价码，让后者重回中东和平进程的谈判桌。他的合伙人，高中同学AvnerAvrahami是以色列资深媒体人。他还在Haaretz日报周五出版的附刊中，（与他的摄影家妻子RaliAvrahami合作）负责家庭事务的专栏写作。

成功的网络博彩业商人＋活跃的社会活动家＋资深媒体人，这种组合让shvoong多少有些与众不同。由于shvoong来自非英语国家且影响还很小，广大媒体鲜有报道，关于AviShaked的新闻中也极少提及这个新生的网站，大多数人可能是从google广告中得知这个网站的。

这个广告以“在网上挣钱”来诱使人点击，但极低的稿酬或者说“版税”让不少人有上当受骗的感觉。按照网站的标准，1万次的点击量只能带来1美元的报酬，只有达到50美元，网站才会起付。但实际上，就算是首页上的文章，点击量最多也不过一两千次，普遍的点击量是几百次左右。所以即便是专业写手，要达到50万的点击数也要将近8个月时间（按照每天写4篇点击量为500的摘要计算，点击量低的文章不会得到稿酬），所得到的报酬也仅有50美元。这大概可以解释为什么该网站上多数的摘要质量让人不敢恭维。

所以要改变这一局面，真正实现向Shvoong所宣称的“文化珠穆朗玛峰”迈进，恐怕只有提高报酬，或者转变成彻底的WEB2.0网站，而不是再以“挣钱”来吸引人。

无论类似掘客网这样的互动式新闻网站有多少问题，但不可否认的一个事实是——互动式新闻是一个新的发展趋势，也必将改变读者的阅读习惯。同样，掘客、Shvoong等网站的模式也会给很多网站以启发。在这些模仿者中，谁将会是下一个成功者？我们拭目以待。

周林文