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视频网站内容的品牌化

来源:sc115.com | 262 次浏览 | 2011-07-16

标签: 视频 品牌

目前国内的几家视频网站,象56.com、6间房、青娱乐、土豆等等,其中好几家都在学youtube.com,特别是前面的两家,界面都很类似。但这是错误的,国内的视频网站一定不能学youtube.com,他们真正需要的是内容的品牌化。
具体的理由如下:

一、政治环境决定的
以提供内容为主的网站,在中国发展到一定规模,政府不会允许内容失控,因此网站必然要面临控制和监管,而成为一个媒体网站。这句话换个说法就是:在中国做内容,要么你做不起来,要么你必然成为受到监管的媒体网站。新浪的成功,就在于他们在2000年左右,坚定地完成了这个转型,并且执行层面很有力。
目前,国内主要的视频网站,其实也面临这个转型。以56.com为例,我最近天天趴在上面看,它的内容已经极为丰富和多元化,处在“监管”的边缘了。事实上,我正是最近趴在56上看内容,才更深体会为什么广电部门准备严管视频网站和恶搞―因为已经到了政府所能容忍的的边界了。

二、新闻是正道
同样以56.com为例,大家能猜到最火的视频是什么内容吗?不是美女视频,不是恶搞视频,而是king从台州飙车到杭州的视频。这段视频,请大家注意,它压根就不是娱乐视频,而是一段新闻视频。
如果是提供内容的网站,那么,做体育不如做新闻,做娱乐其实也不如做新闻。新闻才是王道,而体育和娱乐,只是新闻的一个分类,单独做其中一样,都无法撑起一个能上到纳斯达克的网站的。


三、视频网站商业模式决定的
视频网站商业模式目前看来只可能是广告,并且最可能是采用“贴片广告”。而这类广告要想卖个好的价格,不在于你的网站流量,而在于网站的影响力。因此,视频网站,必然要拼的是影响力,而不是流量。而以八卦、恶搞为主的网站,大家看了会觉得喜欢,会哈哈一笑,但是,这样的网站其实是没有影响力的,是非主流的网站。


四、内容来源丰富
目前传统的电视台已经为视频网站提供了大量的“主流”的内容和素材,这种态势有点象2000年的新浪,可以从传统的报纸上扒内容。视频网站的内容来源,应该是传统电视台。


五、国内视频网站的发展
1、视频网站内容提供
web2.0再让用户自主贡献内容下去,政府恐怕也不答应了。
2、视频网站内容浏览
不要过高估计八卦、恶搞、美女等视频对用户的吸引力;用户最广泛的需求还是对新闻的需求。无论以前的文字,图片,还是现在的视频
3、视频网站收入
拼的是影响力,而不是流量;
4、视频网站内容来源
传统电视台


六、发展方向
现在视频网站最需要的就是类似陈彤这样的人:能够整合传统电视台的资源,然后做有影响力的视频新闻媒体网站。
但这条路是很艰难的,相当艰难。但不走这条路,我不认为视频网站还有别的路。所以,视频网站会面临几个挑战,比如:用户体验问题;视频版权问题;广电监管问题……
可惜Sina和搜索都没真正去抢占视频新闻这块高地―新浪把宽频搞成了娱乐,sohu把宽频搞成了体育

wutao

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